第九百五二章：爱上網，喝小鸟可乐 作者：未知 太棒了。 這個创意方案，陈佳一都感觉很棒。 饮料這一块或许陈佳一不是非常了解，但是，互联網市场，陈佳一却是异常的熟悉。利用互联網创意来推广饮料，的确是一個不错的方案。而且，从人数上来說，喜歡上網的朋友也不在少数。特别是，像這种可乐，也都是新兴饮料。一般不上網的朋友，或许他還不喝呢。 只要抓住了上網這一群人，同样有能力和百事，与可口叫板。 甚至，因为上網比较新潮，更是年轻人的追求。 将這样的概念推广开来，当真潜力无穷。 随即，陈佳一便开始将自己想的這一個创意丰富起来。 当然，在写這個策划的时候，陈佳一還得为新推出来的饮料起一個名字。 唐朝可乐？ 脱口而出，陈佳一就想到了這個名字。 只是，陈佳一并不是很满意。 虽然唐朝可乐，不是不可以。 毕竟，唐朝两個字，就是直接印上去，就可以吸引很多人。 但是，天天用唐朝，陈佳一也有一点审美疲劳。 为此，陈佳一开始想着其他的名字。 兴奋可乐？ 上網可乐？ 游戏可乐？ ……连续想了好几個名字，陈佳一都不是很认可。 好在，陈佳一的灵光正是爆发的时候。刚才想到互联網，想到上網，陈佳一的一大堆思路也慢慢的出来。随之而后，陈佳一想到了一個比较有趣的名字。 “小鸟可乐。” 是的，就是小鸟可乐。 虽然听起来，小鸟可乐這一個名字，当真有一些搞笑。 但是，小鸟可乐，他的确有他的潜在意义。 小鸟一词，不是随便想出来的，也不是普通的小鸟。 为什么取名小鸟，完全是因为一款手机游戏。 這款手机游戏的名字叫做愤怒的小鸟。 对于這一款游戏，陈佳一想想都来得激动。 愤怒的小鸟這一款游戏虽然不是唐朝公司开发出来的，但是，愤怒的小鸟這一款游戏却创造了手机游戏内的一個传奇。几乎玩過手机游戏的，他都玩過愤怒的小鸟。而玩過疯狂小鸟的，无不是对這個游戏赞不绝口。 以愤怒的小鸟为可乐名字，的确是一個亮点。 因为，对于互联網爱好者来說，当他听到小鸟可乐的时候，他只要随便一想，就会知道，這個小鸟，并不是普通的小鸟，而是愤怒的小鸟。名字有趣味的同时，還带着超强的互联網概念，不取這個名字，又取哪個？ 甚至，陈佳一都为“小鸟可乐”想好了一個经典的广告词。 爱上網，就喝小鸟可乐。 這与怕上火，就喝王老吉差不多。 广告词比较简单，有趣，并且直接面向市场，绝对是一個不可多得的广告词。 随即，在小鸟可乐名字的带动之下，陈佳一快速的完成了整個的可乐方案。 方案出来之后，陈佳一便直接给张子贤打了個电话。 “子贤，派人去娃哈哈公司，买下他们的非常可乐。” “啊……” 张子贤想也沒有想到，陈佳一這個电话是關於可乐。 “陈总，您想进入饮料市场？” 张子贤虽然沒有反对，但是，但并不怎么看好饮料市场。而且，饮料市场现在已被多家巨头霸占，竞争异常激烈。特别是，他的利润值并不多，远远沒有电子产品大。按理来說，陈佳一就算是搞汽车，他也不可能搞饮料。但是，也不知道陈佳一今天怎么了，居然想进入饮料市场。 “差不多吧，一会我将方案传给你，你看一下，安排一下人手。然后，再成立一個子公司，名字就叫做唐朝饮料有限公司好了。” “好的。” 虽然张子贤对饮料市场不是很感兴趣，但是，他也知道，陈佳一爱好广泛。而且，又是天生的商业奇才。很多在别人眼裡一钱不值的东西，在陈佳一手中，就能化腐朽为神奇。同时，张子贤最近也知道陈佳一的情况。他心中想着，是不是陈佳一最近一直在家裡闲着蛋疼，于是，就想找個事来做做。 這样一想，還非常有可能。 毕竟，人都是闲不住的人，天天闲着也会无聊。 加之现在唐朝公司很多事情不需要陈佳一照看，自然而然，他会想别的东西。 想到如此，张子贤也就沒有再想别的。 挂掉电话，张子贤便收到了陈佳一发過来的传真。 小鸟可乐策划方案。 拿起方案，看到這個名字，张子贤差点喷饭。 有沒有搞错。 小鸟可乐，真是一個蛋疼的名字。 本来可乐市场就是最难进入的一個市场，毕竟，百事与可口，基本上把持着全球绝大部分可乐市场。其他任何一家可乐公司，都很难插手进入。在刚才，张子贤都想直接建议陈佳一进入别的饮料市场。比如，开发一种新型的饮料什么的。 不過，后来张子贤一想，难道陈佳一不知道可乐市场很难进嗎？ 随即，也就沒有提议。 沒想到，当他拿起這個方案之后，更是将他小小的震撼了一把。 什么跟什么嘛。 难道，這纯粹是陈总的恶搞？ 额，应该不是。至少，陈佳一以前从来沒有這么干過。而且，這個时候，张子贤对于小鸟可乐当中的小鸟，似乎有一些记起来了。這個小鸟，难道是“愤怒的小鸟”裡面的小鸟。如果是的话，那么，取名小鸟可乐，也不是不可以。而且，說不定，還可以收到奇效呢。随即，张子贤慢慢往下看去。 直到全部看完，张子贤对于這個方案，当真是佩服的五体投地。 爱上網，就喝小鸟可乐。 可以說，整個的策划方案，全部就是围绕這一句广告词来解說。 真沒想到，陈佳一的眼光，居然如此独特。 以上網，以互联網的角度，来推广可乐，当真非常的惊艳。 如果将這样的广告向全球推广而来，就连百事与可口，估计都要感到恐慌。 毕竟，陈佳一选的市场，太過于强大了。 甚至，互联網這样的一块市场，未来還会成为主流。特别是喝可乐的朋友们，更对可乐情有独衷。如果“爱上網，就喝小鸟可乐”這样的广告词植入到了人们的脑海当中，他产生的影响力，恐怕谁也难于预料。 到了那個时候，或许，只要這一些朋友们一上網，他们就想喝小鸟可乐。 只要提到小鸟可乐，他们就想到了上網，想到了潮流。 久而久之，什么可口，什么百事，全都弱爆了。 “靠，這也太强了吧。” 放下策划，此时此刻，连张子贤都有些小小激动起来。 以這一份策划来看，小鸟可乐，未尝不可以红遍全球。 如果能够在可乐市场上战胜可可，战胜百事，不也是一件激情的事儿么？ 当下，张子贤立即在总部召开了一個会议，具体的商讨有關於小鸟可乐的事仪。 ……娃哈哈集团。 娃哈哈集团是中国最大的食品饮料公司，在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续11年位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。 主要产品有娃哈哈矿泉水，冰红茶，绿茶，果料橙，AD钙奶，爽歪歪，营养快线，各类牛奶，以及非常可乐等。 “董事长，這是非常可乐的业绩报表。” 秘书向娃哈哈董事长“宗庆后”递来了一份报表。 這份报表，记录的是非常可乐至成立到现在，十几年的业绩报表。 翻开资料，宗庆后以一种复杂的心思閱讀起来。 事实上，非常可乐的业绩报表，宗庆后早就看過。 现在翻开，只不過是想看一看十几年来的非常可乐，难道真的要完了嗎？ 不错，非常可乐虽然在前几年一直被视为中国人的民族可乐，而且势头也很猛。但是，几年過去，非常可乐的市场一步一步退缩。直到如今，非常可乐好像就是远古时期的可乐一样，只能出现在一些农村地区。 甚至，随着农村经济的发展，连农村市场都觉得喝非常可乐沒面子。 這样的情况，是宗庆后想也沒有想到的。 当然，在此之前，非常可乐有一些管理层，一直抱怨說什么中国人崇洋媚外。非常可乐其实挺好喝的，不比百事，可口差多少。为什么他们還是喝非常可乐以及百事可乐，反而，中国人自己的可乐却不喝呢？ 但是，宗庆后并不喜歡這样的抱怨。 這不是国人的错，而是自己的错。 非常可乐到了现在這样的地步，是非常可乐领导层的問題，哪是什么国人的错。你将自己的品牌做烂了，做得不值钱了，做得别人不想喝了，沒面子喝了，這只能从自己身上找問題。只是，就算宗庆后知道這一点，可非常可乐管理层，包括宗庆后自己，他也无法改变非常可乐的现状。 显然，当初非常可乐制定的农村包围城市的策划，是错的。 其实，当初之所以制定“农村包围城市”的策略。一方面是因为他们在当时力量太小，另一方面，也因为可乐本来就不是中国的东西，在正面市场上与百事等公司竞争，他们根本拼不過。于是，這個时候才想到先从农村开始。 只要农村市场稳定，慢慢影响城市，這也是一條不错的策划。 直到今天，宗庆后才发现，在饮料方面，农村永远影响不了城市。相反，城市正一步一步影响着农村。很多东西，不仅仅只是饮料，其他方面，电子，服装，五金之类，也都是城市影响农村。 与此同时，从最近的财务报表来看，非常可乐已经连续三年出现了亏损。甚至，企业裡面的员工都暗叹非常可乐沒前途，跳到别的地方去了。当然，這個說沒前途完全是因为工资给的太低，如果与其他公司一样，肯定不会說沒什么前途。但是，现在非常可乐的业绩，只能给這般的工资。 如果与百事，可口之类的一样，估计非常可乐一年的亏损，也就不是這么少了。 真的要卖掉非常可乐么？ 這是宗庆后最近几天一直思考的問題。 因为，在前几天，唐朝公司已派代表与宗庆后商谈购买非常可乐的問題。 虽然他们感到唐朝公司进入饮料市场有一些让他们惊讶，同时，宗庆后也无法想像，唐朝公司该当如何打开中国人的可乐市场。不過，对于唐朝公司的前来，宗庆后還是很友好的进行了接待，并且，有了一翻详细的商谈。 严格的来說，唐朝集团提出来的购买价并不低，甚至還略高。毕竟，以现在非常可乐的价值，他一点儿也不被市场看好。唐朝公司能以3000万人民币的价购购买下非常可乐的资产，還是很有诚意的。只是，這一個当年曾经被宗庆后寄于厚望的非常可乐，說真的，宗庆后還真舍不得。 如果不是，他直接就拍板答应了唐朝公司的要求。 只是，舍不得又如何？ 非常可乐呆在自己手裡，他仍是无法让非常可乐盈利，更不用說抢占更多市场。现在的非常可乐，甚至已经不是百事以及可口的竞争对手。相反，一些小作坊式的可乐公司，還一直逼得非常可乐直喊招架不住。 想了好久，最后，宗庆后将非常可乐的报表直接一合。 他已经决定下来，卖掉非常可乐。 虽然，他知道。 当他卖掉非常可乐之后，或许，全球第一的IT公司唐朝集团。可以用他们的力量，制造一段属于中国人的可乐传奇。到时候，他宗庆后卖掉的非常可乐，则会成为歷史的笑料。但是，這一些，宗庆后已经管不了那么多了。 毕竟，他对于非常可乐，当真沒有太多的办法。 现在不卖出，他的一些设备，估计再過几年，就要生锈了。 随即，宗庆后通知秘书，给唐朝集团进行了回复。 当然，在回复的时候，宗庆后還想让非常可乐多卖一点儿。譬如，不仅将非常可乐的资产卖给唐朝公司，宗庆后還想将非常可乐這一块品牌也卖给唐朝公司。按宗庆后的意思，非常可乐在1998年就已开始做起。并且，還有一段時間曾经火過。虽然现在非常可乐沒有多少市场，但這一块牌子，還是可以的。 也就是說，非常可乐這一块牌子，還是可以卖一些钱。不過，這样的品牌却被唐朝集团的张子贤拒绝了。他们直接說道，他们想打造属于自己的可乐品牌。虽然非常可乐這一块牌子也不错，但是，他们真的不想用。 当然，這只是张子贤的委婉說法。 换做是其他人，估计会心底大骂他们一通。 非常可乐都已沦落到连农民朋友都不喜歡的可乐，他们還敢用這样的牌子么？ 不管如何，虽然为這事多花了几天時間，唐朝集团仍是以3000万的价格购买了非常可乐的生产设备。同时，对于工厂的员工，也进行了保留。毕竟，這一些员工還是不错的。非常可乐卖不出去，并不是這一些员工的事情。而且，唐朝集团也一下子不知道从哪裡直接找這么多员工。 不過，除了接收员工之外，对于管理层，张子贤按陈佳一的意思，则全部进行了更换。取而代之的，则是唐朝集团从“王老吉”那裡挖過来的几位牛人。譬如這位“何光远”，虽然“何光远”不是王老吉的CEO，但是，他却是王老吉推广的主策人。基本可以說，王老吉能够火爆国内，何光远居功之首。 如果不是最近王老吉闹出商标問題，唐朝集团還真挖不到他。 当然，之所以挖来何光远，以及原来一些王老吉的团队，完全是陈佳一的意思。因为，這個时候，加多宝公司与广药集团正在争夺“王老吉”的商标权。 這一场斗争，当真打的是昏天黑地。 直到2012年结束，王老吉已经不是昔曰的老王吉。 陈佳一对于王老吉的商标之争沒有什么兴趣，這是他们两家公司的事情。不過，他对于原来王老吉的管理人员，却是非常的佩服。要知道，当年王老吉弄出来的一大堆策划，可是让陈佳一佩服不已。如果沒有他们，什么凉茶，什么王老吉，估计還在打秋风呢。 也正是因为他们，王老吉才从一個大家根本不熟悉。甚至，不知道什么饮料的东西。变成了中国家喻户晓，人人爱喝的知名凉茶品牌。就连当年陈佳一搞出来的網游虚拟物品拍卖大会的时候，王老吉管理层就已出手。并且，在此過程当中，一举成名，震撼国人，为人津津乐道。 甚至，還有一首歌来着。 4块一瓶王老吉，出手就是一個亿。 如今，陈佳一搞起了口乐，自然也就想到了王老吉那一些天才。 OK，搞定娃哈哈旗下的非常可乐之后，基本上，大都事情已经做完。当然了，在此之前，小鸟可乐当中的小鸟品牌問題，张子贤更是快速搞定。之所以這么快，完全是因为，虽然愤怒的小鸟并不是唐朝公司开发的游戏，但是，愤怒的小鸟却是唐朝风投旗下投资的一個公司开发的产品。 所以，在购买小鸟品牌来說，并不是太复杂。 （未完待续）