第九百五五章：小鸟可乐在芬兰的奇迹 作者：未知 所以，這個时候，何光远便要先在芬兰制造一個典型。 漫天的广告，铺天盖地的飘往整個荷兰全境。 不管你走在哪裡，都能听到有關於小鸟可乐的声音，以及，他的品牌口号。 爱上網，喝小鸟可乐。 愤怒的小鸟超越了游戏，变成了可乐品牌，完成了他的生命奇迹。 直到，一個月后，小鸟可乐成功在芬兰上市。 不管是大型超市，還是小型零售，小鸟可乐第一時間摆放在最显眼的位置。并且，還附有各类小鸟可乐的宣传海报。如轮回战队，如sky……当然，還有那一句，爱上網，喝小鸟可乐的广告词。 一箱又一箱被卖掉，一吨又一吨被抢空，一车又一车被拉走。 小鸟可乐只是一经在芬兰上市，便出现了他的疯狂。 這一天，注定是其他饮料暗淡的一天。 在整個芬兰民众眼中，今天的一天，只留给小鸟可乐。 什么，你现在還在喝百事？ 你OUT了吧，最新的小鸟可乐，让你知道什么是最正综的风味。 学生，年轻人……最先开始的，是這一些人的疯狂。 慢慢的，上班族，各类人群，先后加入了购买小鸟可乐的大军当中。 特别是，有一個非常独特的现象。那就是，当他们上網的时候，不管是电脑上網，還是用手机上網的时候，他们身边，都摆放着一瓶小鸟可乐。是的，那一句广告词，爱上網，就喝小鸟可乐已成为芬兰群众的一道美丽风景线。 如果你走在網吧，甚至你能看到，整個桌上都是清一色的小鸟可乐。 当然，還有小鸟可乐当中那一张可爱的小鸟图案。 好吧，以如此的疯狂之势，小鸟可乐一越之间，成为了芬兰饮料界的宠儿。 直到当月销售记录公布，一個仅仅只有500万人口的国家，当月销售出去了7500万瓶。等同于在整整一個月当中，芬兰民众一人最少喝了15瓶的小鸟可乐。這样的记录，简直就是恐怖。并且，当這样的记录出现之后，沒有意外，小鸟可乐超越百事以及可口，成为芬兰最为知名的可乐饮料。 当然，如此给力的信息，自然被媒体發佈了出去。 最先开始的，则要数微博。 這一则传播速度最快的媒体工具，当小鸟可乐出现疯狂之时，他就开始记录着小鸟可乐的成长。直到，小鸟可乐在芬兰全面打败百事以及可口之后，该微博也得到了全球所有人们的注意。 天呐。 不会吧，百事以及口可都被小鸟可乐打败了？ 奇迹。 不是奇迹，又是什么呢？ 這真是一個天大的新闻。 一直以来，人们都认为，在可乐一界，百事以及可口，是无人可以动摇的。 事实上，的确如此。 不管是多么牛叉的饮料公司，他们或许可以推出其他的一些饮料品牌。但是，维独在可乐這一块上，他们一直无法与百事以及可口争锋。也因此，在全球当中，在你了解的可乐品牌当中。你只知道百事以及可口，除此之外，别无其他。 但是，今天，一個新兴的小鸟可乐，突然出现你眼前。并且，他還以超强的力量，摧毁了原来百事以及可口布置的防线。這种力量，简直恐怖。人们真的难于想像，小鸟可乐，他是如何做到的？ 也因此，当這样的新闻出现之后，外界不知怎的，开始将這样的新闻定义为百事以及可口的衰退。或者，虽不說是衰退。但是，已开始打破他们的不败金身。如果小鸟可乐加紧一点儿，在全球市场当中打败百事以及可口，未必不可能。 当然，這样的新闻，也极大的带动了其他国家或地区销售商的激情。 看到了吧，芬兰已经给他们做好了榜样。 芬兰已经给你指明了一個方向，那么，你们還担心什么？ 告诉你们，强大的百事以及可口，只不過就是那么一回事。 现在全球各地代理商，经销商，你们应该放开双手，大胆进入。 到时候，你会发现，你做的决定是多么的明智。 果不其然，当芬兰做出了表率之后，起到的意义是完全不同的。那一些原本還在犹豫，原本還在认为拼不過百事以及可口的人们，现在马上转变了方向。因为，這個时候，在欧洲的市场当中，小鸟可乐已经展现了他的疯狂。 虽然在其他市场不一定如芬兰市场，而且，领土面积也大得多，但是，他们已经看到了小鸟可乐的优势。有這样的优势，如果他们還不把握机会，那么，他们就真的是沒有任何商业头脑了。 不用多久，几乎是全球各地的经销商，都与唐朝饮料有限公司签订了合作协议。 当然，在這個时候，百事以及可口也开始了他们的公关行动。 是的，在危机时刻，定要有危机公关。 如果不排除這样的危险，百事以及可口，定然会慢慢衰退。 如此，在這個时候，有一些媒体也开始报导着。他们认为，小鸟可乐在芬兰市场的热销，其实一点儿也算不得什么。你要知道，芬兰是一個小国家，而且也是一個经济发达的国家。区区只有500万的人口数量，并不能代表一却。 此外，小鸟可乐也仅仅在芬兰有一定的市场。但是，在美国，在英国，在曰本……甚至在唐朝集团本土的中国，小鸟可乐并沒有多大的规模。那些想在各大市场当中挤占百事以及可口市场的朋友，你们要三思而后行。 难道，你就沒有想過，拥有100年歷史的两大可乐公司，他们沒有后招嗎？ 另外，环球媒体也支持百事以及可口。 他们报导，“在100百来，歷史当中出现了无数的可乐品牌。有的也如小鸟可乐一般，表现惹眼。但是，他们全部都如慧星一样，一闪而過。直到现在，100年后，歷史選擇了百事，歷史選擇了可口。 這是歷史的選擇，一却与歷史做对的，都要被這個市场淘汰。” 同时，就连股神巴菲特，這家伙都跑了出来。 做为可口可乐最大的股东，虽然他与陈佳一关系不错。但是，当陈佳一侵犯了他利益的时候，他同样不会给陈佳一面子。再說，两人一直都是相互合作的关系。真要說什么朋友，其实也沒有。 他說道，“炒作一向是唐朝集团的拿手好戏，为什么唐朝饮料有限公司不在中国市场与百事与可口硬碰硬，因为，他们知道，他们其实在大一些的市场，他们根本拼不過百事以及可口。不過，唐朝集团一向聪明。于是，他们選擇了一個相对小很多的市场。像芬兰，不得不說，我太佩服這位决策者的眼光了。以如此小的金钱，砸出一個标杆市场，這简直就是神来之笔。不過，我想說的是，芬兰市场并不是真正的市场，他只不過是被人为艹控了的市场……” 不得不說，巴菲特的确很牛叉，一眼看出了唐朝饮料有限公司的行动。 不错，何光远为什么在芬兰大为动作，就是想在全球立一個标杆。让全球所有的朋友们都看到，其实，饮料市场当中，不仅仅只有百事以及可口。只要你想进入，同样，另一款可乐品牌，也可以杀出重围。 不過，看出来又如何，现实上，他已达到了自己的目的。 不管是他们的公关也好，還是其他一些人的支持也罢。小鸟可乐在芬兰的恐怖销量，哪怕他是大面积广告换来的，亦有着他决定姓的意义。各国代理商都是人精，他们同样看到了其中的关键。 是以，他们這才会与唐朝饮料有限公司签订一系列的合约。 同时，为了再一次展现小鸟可乐的力量。 在芬兰之后，唐朝饮料有限公司又盯上了另一些国家。 譬如荷兰。 又如瑞士，瑞典，丹麦，西班牙，挪威……清一色的欧洲小国。 不過，他们有一個相同点，虽然国家小，但经济水平不错，购买能力惊人。 与芬兰的策略一样，当一系列的广告轰炸在他们国土之后。小鸟可乐在他们国家的销量，再一次呈现出当时在芬兰时的恐怖。甚至，有的還要厉害。因为，小鸟可乐在芬兰战胜百事以及可口的时候，這一些欧洲国家就有注意到小鸟可乐。 直到，当小鸟可乐在他们国家上市之后，在沒有广告之前，就已获得了人们的青睐。自然，他的销售量，也跟着上升了几层。 当一個又一個国家，不断的被小鸟可乐攻破的时候。 终于，市场的声音，完全往小鸟可乐方向倾斜。 市场直接說道，如果說芬兰市场只是唐朝饮料公司的包装。那么，荷兰，瑞士，瑞典，西班牙……甚至比较大的法国，那又如何解释？如果他们只是用广告赢得了市场，为什么百事以及可口這百年品牌，他却沒有一丝反击的动力。 现在，不管百事如何的解释，力量都已弱小的多。 這個时候，人们只相信眼前看到的一切。 他们认为，小鸟可乐必将在未来一段時間袭卷全球，超過百事以及可口。 是的，他们就在等這一天。 与此同时，有关媒体对于小鸟可乐最近的疯狂，也有了非常大的兴趣。 各家媒体纷纷开展了一系列的专题，探讨小鸟可乐的成功之道。 在這一些专题裡面，他们首先介绍了饮料市场，然后，又介绍了可乐市场。然后给予评价，认为，饮料市场一直都是竞争非常激烈的市场，而可乐市场，更是被其他企业定为难于进入的区域。 這沒有别的原因，就是因为在這一块领域裡面有百事以及可口。 如果這换在IT一界，那就是在這一块领域裡面有唐朝集团。 不，不，這么比较似乎并不是太恰当。 事实上，百事以及可口在饮料一界的垄断程度，比之唐朝集团在IT界的垄断程序還要来得厉害。毕竟，现在与唐朝集团竞争的，有一大堆电子企业。但是，在可乐市场，只有百事以及可口，任何口乐，别想插手。 也正是因为如此，百事以及可口，這才成为全球巨型企业。 如果不是，你想想，光是一個卖可乐，他能赚多少？所以，几十年来，在面对百事以及可口這两家超级巨头的时候。一大堆企业，都感到一阵无力。并且，一直不敢于他做斗争。不過，小鸟可乐的出现，终于打破了這一個市场。 只是，人们一直很难明白，小鸟可乐为什么能够撼动两家巨无霸的地位。 为此，這一個专题，也就从现在开始。 来自哈佛大学商学院的“秘鲁克”认为，“爱上網，喝小鸟可乐”這一句广告词，起到了举足轻重的作用。我們从来就沒有想過，這样的一個中国式的广告，他居然可以流行到全球。直到后来，人们在上網的时候，都会想到小鸟可乐。 同时，剑桥大学的教授也赞同這一個观点。不過，他還补充了一点。譬如，在之前的包装运作当中。唐朝饮料有限公司沒有在中国与百事与可口做战，显然是非常的明智……我們再一次佩服起這样的策略。 不過，也有一些专家认为，小鸟可乐的胜利与他的口感也有很大的关系。 這位专家說道，在此前，他从来沒有喝過一款超過，甚至是比得上百事的可乐。他回忆到，其他一些可乐品牌的口感差极了。先不說在运营上面，他们就比不上百事，光是从味道，他们就比不上。如果是這样，怎么打败百事呢？ 不過，小鸟可乐的出现，不仅创新实足，口味也很独特，最重要的是好喝。 也正是因为小鸟可乐有了這样的基础，這才有了在欧洲各国打败百事的潜力。 除此之外，也有一些专家认为，唐朝饮料有限公司這一次广告代言计划，也是异常的经典。因为，在平时的时候，我們经常可以看到一大堆娱乐明星的代言。但是，现在唐朝集团反其道而行。沒有邀請一個娱乐界的娱乐明星，寻找的代言人，全部来自網络，来自IT，来自电子。 像轮回战队，又如魔兽第1人的sky……這一些人儿，无不是让人激动不已。 真要說起来，他们的影响力，并不下于娱乐明星。 不過，最终有一位教授說到了重点。 他认为，上面這一些教授谈到的几点都非常不错。但真正的核心，他认为，却是唐朝集团出色的将可乐搬到了網络平台当中。就像他的爱上網，喝小鸟可乐一样。本来，可乐与上網是沒有任何的逻辑关系。 但是，他就是這样将他搬上了互联網平台。 于是，我們甚至可以看到。在這個平台当中，唐朝集团的运作方式，又回到了他们的IT运营方式当中。就好像，给我們的感觉，他们现在不是在做可乐，他们還是在搞互联網。只不過，他们的這個互联網产品，名字叫做小鸟可乐而已。 這样的创举，的确让人大开眼界。 同时，這样的策略，也值得很多商业界内的朋友学习。 或许，当你对某個产品不是很熟悉的情况之下。或者，你想做另外产品的时候。不仿学习一下唐朝集团，将這样的产品拉到你熟悉的地方。当然，你不要总是想，可乐与上網是沒有任何关系的。事实上，這個世界上，沒有什么东西不存在关系。只要你策划的好，美国总统奥巴马，他都会与小鸟可乐有着說不清道不明的关系。 好吧，說了這么說，其实，我想說的是，這不是小鸟可乐的胜利。 真要說的话，我会认为，這仍是一個互联網的传奇故事。 不管媒体们如何评价小鸟可乐，总之，小鸟可乐的确是一炮打响。 虽然，他打响的地方，并不是中国，也不是美国。 不過，這并不能掩盖他的知名度。 当小鸟可乐在芬兰，在荷兰，在挪威，在瑞士……等一大堆欧洲国家大显神威的时候，国人都由衷的感到佩服。看到了吧，這就是中国的可乐。是的，小鸟可乐是中国的，同时，他也是世界的。 他的眼光，比之非常可乐，不知道高到了哪裡。 自然而然，当小鸟可乐带着在外域的狂胜回归到中国之时，或者，进入更大的市场当中。后面的時間，小鸟可乐虽然沒有如欧洲市场那般，完全灭掉百事，但是，他仍是以短短的時間，快速抢占了百事以及可口的市场。 至于什么时候超過百事或者可口，也就是時間而已了。 因为，這個时候，唐朝饮料有限公司，已经将大势铺好，不必再多费心。 ……临川。 “婉儿，怎么样。” 陈佳一拿着一瓶刚刚在国内上市的小鸟可乐，得意的看了木婉儿一眼。 “好吧，我的老公是天才。” 木婉儿一翻猛烈的夸奖，连续說来。不過，陈佳一却不被這样的夸奖赞晕，“好了，好了，你老公我早就知道自己是天才。不過呢，你不是說了嘛，如果我成功了，你就有奖励嘛。” 陈佳一色色的眼光，看着木婉儿。 “啊，你個坏人，你要知道，我可是孕妇，身体不能做激烈运动。” “嗯，我知道。不過，你可以用上面的嘛……” “啊……” （未完待续）