第57章 安踏天价广告（二） 作者：未知 千穿万穿，马屁不穿。 陈林說到了丁致忠的痒处，這個标识是他的得意之作，說起来公司很多经理都夸赞過丁总的设计很巧妙，可他们沒有一個像陈林說的很专业，心中不由找到了知己之感。 陈林一见丁致忠不自觉露出的得意表情心中暗笑起来，說起来也巧，他前世在广*州广告公司正好接到過安踏公司的广告订单对它的标志设计理念一清二楚。 接下来丁致忠谈姓大增和陈林拉开了家常，两人从设计聊到了各自的人生经历，最后话题转到安踏公司正在做的体育运动品牌上。 “陈总不但做节目有一套，对企业经营也有独到见地，不知道对体育运动品牌的运营有什么见解？”丁致忠笑道。 陈林沒有谦虚，自信道：“今儿我就不怕在丁总面前献丑了，对国内的运动品牌我還真做過了解，也有自己的看法。” “哈哈，那太好了，我就想听听陈总有什么高见，我洗耳恭听！”丁致忠饶有兴致地看着陈林。 “如何打造运动品牌，简单的說除了把内在品质、服务做好外，就是要广告宣传了，我就从广告宣传這方面說說個人的见解吧。”陈林整理了一下思路接着道：“恕我大言不惭，在我看来目前国内不要說如何运营品牌，就是如何做广告都沒几個懂。” “哦，這话怎么說？”丁致忠眉头一扬诧异道，如果不是刚才通過和陈林一番聊天了解了陈林确实见识非凡，就冲這一番牛哄哄的话“国内沒一人懂广告？”他肯定会甩手送客了。 陈林微微一笑說道：“国内的企业对品牌和广告的理解非常肤浅，即便是丁总的同行李林公司也是如此，李林目前是国内第一大运动品牌，就算是它对于广告的本质理解也远远不够。” “广告的本质？”丁致忠眼睛一亮，還有本质一說嗎？丁致忠来了兴趣不由坐直了身子认真听陈林說话。 這时陈林要丁总拿了支笔和一张白纸過来摆在茶几上，然后他在白纸上画了個金字塔结构的三角图形给丁致忠看，說道：“丁总請看，這個三角图形很好的揭示了广告的本质。” 丁致忠一瞧陈林画了一個三角金字塔状图形，中间有用两條线从上到下分为上、中、下三层。最上层就是金字塔尖，塔底是下层。 陈林接着拿笔在图形下、中、上三层中添加描绘文字，他分别写了“外观”、“品质”、“思想”三個词语。 “這個三角图的上、中、下三层分别代表品牌的三大组成部分，即“外观”、“品质”和“思想”。越往上档次越高。” “最下层的內容是“外观”，也就是具体的产品，打的是产品的知名度和产品的外观设计，不客气的說目前我們国内99.9%的产品打的就是知名度，這类广告如数家珍。比如经常在电视上看到這样的广告：‘省优，部优，国优’然后列出一大堆证书。或者找個明星拿着产品对着电视机喊几句毫无营养的话：‘啊！什么什么真好用！’，哪怕是最低层设计，很多企业做的也粗制滥造，产品外观也丑不拉几。” “呵呵…”丁致忠听了后笑了，确实很多国内企业就是這样打广告的，笑過之余他很期待看着陈林。 “中层是产品的“品质”，对运动鞋来說，就是他的功能姓设计，耐用、抗震、透气等等，‘品质是产品的生命线’，也是一切品牌的基础。相信這点丁总明白，也就不多說了。” “最上面，金字塔塔尖，代表的是“思想”，有句话非常经典‘思想的差异造成品牌的差异’，纵观国外优势的品牌，无一例外都对产品赋予了独特的思想，而广告的本质就是要给产品打上思想的烙印，這一点试问国内那家企业想過這样打广告？” 陈林侃侃而谈，說完三角图后喝了喝茶等待丁致忠的思考。 “外观”、“品质”、“思想”這几個词反复在丁致忠脑海回荡，“思想的差异造成品牌的差异”、“广告的本质就是要给产品打上思想的烙印”丁致忠震惊了。 “陈老弟，听君一席话胜读10年书，你說的太经典了。”丁致忠惊讶万分，连称呼都改了，他连忙又虚心請教起来：“老弟你刚才說，就是李林的广告也有問題，你能不能具体說說看？” 陈林微微一笑，他知道已经成功打动了丁致忠，這次广告合约八九不离十能成了。 “呵呵，我早就料到你一定对李林感兴趣，你看，這些就是我做的李林与阿迪达斯，耐克的广告资料，一比较你会发现我們与国外巨头的差距在哪裡！”說着陈林从公文包裡拿出一叠图片资料摊开在玻璃茶几上笑着說道。 陈林一边摊开图片资料给丁致忠看，一边解說起来：“這是李林历年来的广告词，从最初的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”、“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色，源自本色”等，直到现在的“一切皆有可能”李林的核心价值一直一变再变，一個個创意确实精彩，但是模糊了他的定位与形象。” “更加巧的是他還犯了跟随的低级错误。耐克提倡“justdoit”李林“我运动我存在”，耐克提倡“Ican”李林“一切皆有可能”给人以模仿秀之嫌。這种朝令夕改是我們本土品牌的通病，上*海有家公司8年换了6個品牌经理，6個品牌经理挖了6口井，可是每一口井挖的都不深。” “你再看，耐克的运动鞋，其实大家产品外观，功能质量都一样，耐克的鞋就是在广*东东*莞做，同样是中国人做的，为什么消费者感觉差异那么大？那是因为耐克始终坚持给自己的产品灌输“justdoit”的“运动精神”，广告最大本质就是给产品灌输某种精神。” “再回過头看，李林的广告代言人，請的都是什么人，二流明星，国足运动员。看到国足运动员会想到什么？那是“一切皆不可能”。李林還是在打知名度，李林的品牌更多依靠李林這個“体艹王子”個人形象维持。” 。。。 不知不觉陈林一口气說了半個小时，而丁致忠此刻完全变成了一個虚心求教的学生，一句也不敢打断，等陈林說完后，他陷入了沉思中。。。 “嘘!”良久,丁致忠吐了一口气结束了思考，“陈老弟，我一直不相信這世界上有天才，其实别人都說我是天才，但我知道自己只是遇到改革开放的好时机而已，但今天我信了，不但信了，我還服了。” “呵呵，丁大哥過奖了。”陈林笑了笑，他也跟着改口了，這样的称呼显得亲切他求之不得。 “老弟，哥哥我有個不請之請，你這些资料能否卖给我，我出1百万买…”丁致忠看着茶几上的图片资料突然提出要买，他话沒說完就被陈林打断。 “丁大哥你這是說的什么话，资料你要就拿去，几张纸而已要個什么钱？”陈林手一挥拒绝，他把资料收起直接塞到丁致忠手中。 别小看這10几张纸，后世很多老板不惜花重金去念各种MBA、总裁班无非是想获取新知识，开拓眼界，而陈林這些资料這即便是在2013年都是先进的知识，它对一個企业家来說就是无价之宝。 “這…老弟如此慷慨我就不矫情收下了。”丁致忠感激道，接着他起身走到办公桌把资料锁进了抽屉裡。 “陈老弟，說真的你愿不愿意到哥哥我的公司任职，营销部总经理就是你的，外加年薪500万，不，年薪1000万。”丁致忠坐回沙发上后认真的对陈林說道，他非常欣赏陈林，觉得他是难得一见的人才，這种人才是安踏急需的。 “1000万年薪？”陈林愣了一下，不過很快他笑了，感激道：“丁大哥，感谢你看的起我，一千万确实诱人，說不心动是假的，可是比起金钱我心中還有更重要的东西需要守护，暂时還离不开电视台，恐怕我要說对不起了。” 是啊，97年1千万可是巨款，足够陈林這辈子舒舒服服過曰子了，如果不是有了瑜儿，如果還是刚刚重生那会他此刻绝对一口就答应了。 “好。”丁总一拍大腿，一千万可是一個让人目瞪口呆的数字，足以保证一個人今生衣食无忧陈林不为所动让他钦佩起来，“老弟，你說的沒错，比起金钱，亲情爱情更加重要，更加值得一男人守护，以后无论什么时候我公司這個大门随时为开着。” 說完后丁致忠起身拿起桌上的电话，打了一個电话：“小王，你马上去锦江大酒店订一個豪华包厢，中午我要招待贵宾。” 丁致忠挂断电话后，看時間快中午了邀請陈林去午餐，边吃边谈合约的事情，陈林欣然同意。 在锦江大酒店的豪华包厢裡丁致忠很爽快的签订了广告合约的意向书，合约金额高达5千万，安踏公司花5千万巨资购买了《快乐大本营》半年的冠名权。 沒错是半年，陈林临时在合约上加了一個对赌协议，和丁致忠约定后半年后也就是98年《快乐大本营》的平均收视率能破4個点，那么后半年的价格要涨20%即6千万，否则主动降价20%，只收4千万。 “陈老弟合作愉快！” “合作愉快！” “丁大哥，我敬你這個大财主一杯，我先干了。” “好，老弟豪气，我也干了。” … 合约签订后两人皆大欢喜，期间陈林建议在广州媒体推介会上举办一個隆重的签约仪式获得丁总的赞同。 （ps:写這一章花了不少時間，写太過专业的东西就是费力啊，看在俺這么有诚意的份上求推薦，求收藏。） ;